Fête des célibataires 2021

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Qu'est-ce que la Journée des célibataires

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La Journée des célibataires observée par les chinois Type Importance commerciale La plus grande journée de shopping au monde Célébrations Shopping, festivals, clubs/bars Date 11 novembre Prochaine fois 11 novembre 2021 Fréquence Journée annuelle des célibataires Chinois simplifié 光棍节 Signification littérale Transcriptions des vacances des célibataires La Journée des célibataires (chinois simplifié : 光棍节 ; chinois traditionnel : ) ou Double 11 (chinois : 11), appelé à l'origine le jour des célibataires, est une fête chinoise non officielle et une saison de magasinage qui célèbre les personnes qui ne sont pas en couple.

La date, 11 novembre (11/11), a été choisi parce que le chiffre 1 ressemble à un bâton nu (chinois : 光棍 ; pinyin : guānggùn), qui est chinois Argot Internet pour un homme célibataire qui n'ajoute pas de « branches » à l'arbre généalogique.[1] Les quatre 1 désignent également de manière abstraite le groupe démographique des célibataires.

Paradoxalement, la fête est devenue une date populaire pour célébrer les relations : plus de 4 000 couples se sont mariés à Pékin à cette date en 2011 , bien plus que la moyenne quotidienne de 700 mariages.

Cette fête est devenue la plus grande journée de vente au détail physique et d'achat en ligne au monde. Les acheteurs d'Alibaba ont dépassé les 213,5 milliards de yuans (30,7 milliards de dollars US) de dépenses totales au cours de la Journée des célibataires 2018.[2][3] Des rivaux tels que JD.com accueillent également le festival Singles' Day, qui a rapporté 19,1 milliards USD, portant le total chinois à 44,5 milliards USD de volume de ventes total en 2017.[4] En 2019, Alibaba a déclaré que son volume brut de marchandises pour l'ensemble de l'événement s'élevait à 268,4 milliards de yuans (38,4 milliards USD), soit une augmentation de 26% par rapport à l'année précédente.[5]

Célébrations de la Journée des célibataires étendu à plusieurs autres universités à Nanjing au cours des années 1990.[6] Le 11 novembre (11/11), composé de quatre 1, a été choisi car il représente quatre singles.

Plusieurs idées expliquent la création du festival Singles' Day.[7] L'idée la plus largement acceptée est que les vacances sont nées de la culture des dortoirs de l'Université de Nanjing. Une histoire d'origine est qu'en 1993, quatre étudiants masculins du dortoir Mingcaowuzhu (tous des hommes célibataires) de l'Université de Nanjing ont discuté de la façon dont ils pourraient rompre avec la monotonie du célibat et ont convenu que le 11 novembre serait un jour d'événements et de célébrations en l'honneur d'être célibataire.[8] Ces activités se sont propagées à travers l'université et ont finalement fait leur chemin dans la société au sens large.

La propagation a augmenté avec l'utilisation des médias sociaux, et l'événement est devenu de plus en plus populaire dans la culture et la société chinoises contemporaines.

La Journée des célibataires est l'occasion pour les célibataires de se rencontrer et d'organiser des fêtes. La fête n'était initialement célébrée que par les jeunes hommes, d'où le nom initial de Bachelor's Day. Cependant, il est maintenant largement célébré par les deux sexes. Les soirées à l'aveugle sont populaires ce jour-là, dans le but de modifier le statut de célibataire des participants. Certaines universités organisent des programmes spéciaux pour rassembler les célibataires pour la célébration.

Les célibataires peuvent adopter une attitude agacée ou autodérision en réponse au fait de rester célibataire en tant qu'étudiant universitaire, mais les initiatives universitaires ont contribué à freiner cette négativité. [la citation nécessaire] Bien que cette date soit destinée à célébrer le célibat, le désir de trouver un conjoint ou un partenaire est souvent exprimé par les jeunes chinois à cette date, tandis que d'autres problèmes liés à l'amour sont discutés par les médias chinois. Shopping L'événement n'est pas un jour férié officiellement reconnu en Chine,[7] bien qu'il soit devenu le plus grand jour de shopping hors ligne et en ligne au monde.[3] Les ventes sur les sites d'Alibaba, Tmall et Taobao, ont rea atteint 5,8 milliards de dollars américains en 2013, 9,3 milliards de dollars américains en 2014, 14,3 milliards de dollars américains en 2015, 17,8 milliards de dollars américains en 2016 et plus de 25,4 milliards de dollars américains en 2017. JD.com a également atteint un record de ventes de 19,1 milliards de dollars américains en 2017, tandis que Lazada totalise 123 millions de dollars.

Alors que de plus en plus de personnes se joignent à la célébration de cette fête, de nombreuses entreprises ont saisi l'opportunité de cibler les jeunes consommateurs, notamment des entreprises telles que des restaurants, des salons de karaoké et des centres commerciaux en ligne. Par exemple, le centre commercial en ligne chinois Taobao a vendu des marchandises d'une valeur de 19 milliards de CNY (environ 3 milliards de dollars EU) le 11 novembre 2012.[29] Le jour des célibataires 2017, Alibaba a établi un record mondial pour la plupart des transactions de paiement pendant le festival. Son application de portefeuille mobile Alipay a traité 256 000 transactions de paiement par seconde.

Un total de 1,48 milliard de transactions ont été traitées par Alipay au cours des 24 heures, avec des commandes de livraison via Cainiao (la filiale logistique d'Alibaba) atteignant près de 700 millions. , battant le précédent record établi en 2016. [citation nécessaire] L'événement est maintenant près de quatre fois la taille des plus grandes journées de shopping des États-Unis, le Black Friday et le Cyber ​​Monday.[30] 2011 a marqué la Journée des célibataires du siècle (pinyin chinois : Shiji Guanggun Jie) car cette date avait six « un » plutôt que quatre, augmentant ainsi l'importance de l'occasion.[31] En 2011, un nombre supérieur à la moyenne de célébrations matrimoniales a eu lieu à Hong Kong et à Pékin le 11 novembre.

Symbole du jour des célibataires

Le symbolisme suivant a été associé à la date spéciale : 1 : le chiffre 1 symbolise un individu, une personne seule. 11 : deux individus se trouvant et étant ensemble d'un côté de la date spéciale (11.11). 2 x (11) : une célébration de deux ou plusieurs couples, chacun comprenant deux célibataires se retrouvant à la date spéciale (11.11). La Journée des célibataires en dehors de la Chine a depuis été popularisée par Internet et est désormais également observée dans plusieurs endroits en dehors de la Chine.[33] La fête s'est particulièrement développée en Asie du Sud-Est, les clients des marchés d'Asie du Sud-Est de Lazada ayant commandé 6,5 millions d'articles en 2017.

La fête des célibataires dans le monde

En Indonésie, par exemple, 11 Novembre est surnommé "Harbolnas" (Journée nationale des achats en ligne) et des remises importantes sont proposées par les principaux détaillants en ligne. Auparavant, elle avait lieu le 12 décembre.

Au Royaume-Uni, la Journée des célibataires, également appelée Journée nationale des célibataires, est célébrée le 11 mars. Il a été initié par un groupe d'experts en rencontres internationalement reconnus afin d'aider les célibataires soit à adopter leur statut de célibataire, soit à "faire quelque chose".

Les magasins belges participent également, mais les réactions ont été négatives, car le 11 novembre est l'anniversaire de l'armistice du 11 novembre 1918 qui a mis fin à la Première Guerre mondiale, et le jour est associé à une sombre commémoration des morts de la guerre en Belgique.

En 2016, le détaillant suédois d'électronique Elgiganten a promu une campagne pour la Journée des célibataires en Norvège avant de la mettre en œuvre dans les autres pays nordiques l'année suivante.

< h2>Comment la Journée des célibataires est-elle célébrée ?

Bien qu'elle ne soit pas un jour férié officiel, la Journée des célibataires est célébrée dans toute la Chine et, au fil des ans, elle a acquis une immense popularité même dans d'autres pays.

C'est un jour pour les célibataires de se faire plaisir et de se faire plaisir les elfes aux cadeaux, aux bons repas et à une soirée en ville. Bien que l'on puisse soutenir que la notion de « soins personnels » est quelque peu marchandisée, c'est l'un des principaux moteurs et méthodes de branding derrière les énormes ventes créées chaque année ce jour-là.

Journée des célibataires et commerce électronique

L'un des meilleurs moyens de profiter des soldes pendant ces vacances est de faire des achats en ligne.< /p>

La cible du géant de la technologie et du commerce électronique Alibaba a commencé à offrir des remises pour les célibataires en 2009 et d'autres sites Web commerciaux ont rapidement emboîté le pas.

TaoBao (également connu sous le nom de Tmall) et JD.Com sont les sites d'achat en ligne chinois les plus populaires . En fait, la Journée des célibataires en 2019 a généré 60 milliards de dollars US de ventes à ces deux e-commercegéants en une journée et a battu tous les records précédents. Il n'est donc pas surprenant que cette fête chinoise soit maintenant la plus grande journée d'achat en ligne (et même hors ligne) dans le monde.

Ayant réalisé la taille du marché de la consommation chinois, de nombreuses entreprises occidentales telles qu'Apple, Nike et Adidas ont pris le train en marche de la Journée des célibataires, offrant des remises alléchantes pour plaire aux clients chinois et non chinois du monde entier.

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